Módní průmysl není tím, co by se podle jakéhokoli měřítka dalo považovat za “udržitelné”. Výrobci oděvů však dnes čelí obrovskému tlaku ze strany spotřebitelů a ekologických skupin, aby byli udržitelnější. Bohužel pro nás se zdá, že náklady na udržitelnou módu dopadají přímo na spotřebitele. Nabízí se otázka, zda může být udržitelná móda cenově dostupná, nebo je odsouzena k tomu, aby zůstala stejně drahá jako ta nejluxusnější haute couture?
Odpověď zní: ano, rozhodně může. V mnoha ohledech je udržitelná móda cenově dostupná již nyní, zejména když si uvědomíme, jak úsporné je nakupování z druhé ruky. Nakupování v second handech se v dnešní době stalo neuvěřitelně populárním, a to nejen díky své cenové dostupnosti, ale také proto, že podporuje opětovné použití. Pokud však jde o mainstreamovou módu, nebo dokonce o nové textilie, stále je třeba provést určité změny.
Udržitelná móda je důležitá kvůli dopadu současného módního průmyslu na životní prostředí naší planety. Oblečení, které je vyráběno udržitelným způsobem, lépe chrání přírodní zdroje a snižuje znečištění. Eticky šetrné oblečení je lepší i pro lidi, kteří se podílejí na jeho výrobě, při které je kladen důraz i na lidský faktor, tj. kvalitní pracovní podmínky. Je to výhra pro všechny, ale žel je udržitelná výroba dražší.
Udržitelná móda
Ovšem trend slow fashion je na vzestupu. Podle společnosti Remake podporuje tento posun k etickým a udržitelným postupům v módním průmyslu více než 80 % spotřebitelů. Rachel Grantová, generální ředitelka ekologické módní značky Bad Decision Adventure Club, vysvětlila serveru Bustle, proč jsou udržitelné látky obvykle tak drahé.
Podle Grantové jsou udržitelné oděvy vyrobené z organických vláken obvykle zbaveny pesticidů, syntetických hnojiv a geneticky modifikovaných organismů, které se používají u konvenčně šitého oblečení. Rostliny, z nichž se mnohé z těchto nových udržitelných tkanin pěstují, poskytují menší výnosy.
Ekologické tkaniny je také obtížnější získat, v některých případech je vyrábí jen několik certifikovaných pěstitelů. Zároveň bývají certifikované organické tkaniny také přísněji regulovány vládou a pěstují se podle mnohem přísnějších pravidel. Zvýšená regulace a větší poptávka a menší nabídka se v konečném důsledku projevují v celkovém zvýšení nákladů.
Navíc vyplácení spravedlivých mezd a zajištění bezpečných pracovních podmínek pro zaměstnance stojí mnohem více než zadávání výroby neregulovaným a nebezpečným továrnám – tyto náklady se tedy odrážejí i na cenovkách eticky vyráběných oděvů.
Je tu také otázka kvality. Stejně jako v mnoha jiných oblastech světa módy, i zde platí, že věci, které jsou považovány za “zcela přírodní” nebo “certifikované ekologické”, mají určitou hodnotu. A i když jsou udržitelné oděvy kvalitnější než oděvy konvenčních značek, nemusí to nutně znamenat tak markantní nárůst cen.
Přitom podle Harper’s Bazaar musí být udržitelné oblečení vyrobeno tak, aby vydrželo. To je v přímém kontrastu s tradičními fast fashion značkami oblečení, které jsou určeny k tomu, aby se rozpadly právě včas, abyste si mohli koupit nejnovější módní kousky.
Tato delší životnost však s sebou nese další výzvy pro některé udržitelné módní domy. Protože udržitelná móda má vydržet déle, nemůže být její výroba v žádné fázi procesu nedbalá. Jakékoli uvolněné nitě nebo špatně provedené švy by mohly drahý kousek učinit nepoužitelným již po několika vypráních.
Změna přichází, ať už si to ty nejneudržitelnější oděvní značky uvědomují, nebo ne. Názory spotřebitelů se mění a mladší generace si uvědomuje potřebu udržitelnějších postupů ve všech aspektech svého života. Oblíbenost bude klíčem ke snížení nákladů, stejně jako tomu bylo v jiných odvětvích.
Biopotraviny, které jsou dražší než konvenčně pěstovaná alternativa, jsou nyní mnohými považovány za mnohem lepší variantu, zejména proto, že stojí jen o něco málo více. My, lidé, máme větší moc, než si uvědomujeme. Pokud budeme vznášet požadavky, možná se módní průmysl vzchopí a vyjde nám vstříc.
Udržitelná móda na wikipedii.